Hoy os presentamos a Yago Madarnás, nuestro experto digital en SEO, Hub Líder de la agencia Elogia. Pese a que el inicio de su carrera comenzó muy lejos del mundo digital, con un grado en nutrición, su pasión por este mundo lo llevó a matricularse en el máster de Marketing y Publicidad Digital de la Universidad Nebrija, en el que impulsó sus conocimientos e hizo despegar su carrera en este sector. Desde entonces no ha dejado de formarse durante estos 10 años de experiencia en marketing digital en empresas como Pescanova o KINESSO.
Actualmente, como os decíamos, gestiona el equipo de SEO en Elogia a los dos lados del charco, en España y México. Para conocer un poco más cuál ha sido su trayectoria, cómo ve el futuro del sector y cuáles son los consejos que puede darnos, Yago nos responde a algunas preguntas. ¡No te lo pierdas!
Entrevista a Yago Madarnás, experto digital en SEO.
Como sabéis en Candee como consultora de talento digital contamos con una red de expertos en activo que nos apoyan en nuestros procesos de selección, y hoy os presentamos a uno de ellos ¡Yago!
Cuando comenzaste tus estudios especializados, ¿cómo pensabas que sería tu trabajo?
Evidentemente, cuando comencé mi formación en nutrición nunca pensé que terminaría como líder de equipo de algo tan especializado como SEO 😅. Pero sí que puedo decir que cuando empecé mis estudios relacionados con el ámbito digital ya imaginaba que este sector era muy dinámico y está en constante cambio. Por esta razón ya intuía que mi trabajo consistiría en un 70% en la ejecución pura de tareas y el 30% a la formación y actualización de todos los canales digitales, principalmente de SEO ¡y no me equivocaba!
Sin embargo, hay que matizar que quizás lo que no tenía en cuenta inicialmente es que además de trabajar skills como la adaptabilidad, resiliencia, habilidades de aprendizaje continuo, gestión efectiva del tiempo, pensamiento crítico o solución de problemas, hay que contar y trabajar habilidades de comunicación efectiva, capacidad para trabajar en un entorno de equipo dinámico y competencia en el manejo de la incertidumbre o el estrés. Son skills igual de esenciales que las otras en este terreno, especialmente cuando se trabaja con equipo.
A día de hoy, ¿es muy diferente de lo que haces?
Sí, es muy diferente porque desde que empecé a trabajar en SEO hace 8 años, Google ha cambiado completamente las reglas del juego, cambiando así la forma en la que se trabaja el SEO, tanto en la visión estratégica como en la ejecución. Por eso es importante estas habilidades de adaptabilidad y aprendizaje continuo.
¿Qué crees que diría esa versión junior de ti mismo de lo que haces actualmente?
Estaría orgulloso de todo el camino recorrido y de los aprendizajes adquiridos 💚, no tanto de la parte técnica, pero sí en el aprendizaje de las skills que me han hecho evolucionar en este tipo de entornos que cambian rápidamente.
¿Cómo has llegado hasta aquí y qué es lo que te ha llevado a dónde estás hoy en día? ¿Cuáles han sido los momentos clave de tu carrera?
Mi trayectoria hasta liderar equipos de SEO en dos países diferentes se fundamenta en mi inconformismo y en mi impulso por aprender de manera autodidacta. Siempre he buscado superarme y aprovechar al máximo las capacidades de mi equipo, lo que me ha permitido adaptarme y evolucionar constantemente en el dinámico campo del SEO.
¿Qué persona o referente consideras que ha sido clave en tu crecimiento?
He tenido la gran suerte de haber coincidido en toda mi camino profesional con dos personas que han sido mis responsables en mis dos primeras experiencias laborales. La primera persona, Sandra Gonzalez, fue la primera que me dio la oportunidad de adentrarme en el mundo del marketing digital, animándome a crecer y dedicarme a esto. Ella me enseñó a valorarme y hacerme ver que tenía valía para esto. La segunda, Ana Couto, me enseñó todas las skills necesarias para poder superarme día a día en SEO y en la gestión de personas y clientes: empatía, trabajo en equipo y ganas de mejorar procesos continuamente. Sin duda dos referentes que me han hecho ser como soy profesionalmente en la actualidad.
¿Qué retos laborales hacen que te levantes con más ganas en un día laboral?
Lo que realmente me motiva cada día es el objetivo de asegurar que cada miembro de mi equipo sienta un crecimiento profesional significativo, que sus contribuciones sean valiosas y que sus proyectos progresen junto con ellos. Además, me entusiasma que el crecimiento de la agencia se refleje en el desarrollo de mi equipo, demostrando así el valor que aportamos a cada nuevo proyecto que emprendemos.
¿Cuál dirías que es la receta del éxito perfecta a nivel de skills, conocimientos, experiencia y culture que harían el experto SEO perfecto?
Para el rol de SEO o cualquiera del entorno del marketing digital, considero que la empatía, la adaptabilidad y el aprendizaje continuo son fundamentales. La empatía mejora la colaboración con equipos diversos y satisface mejor las necesidades de los clientes. La adaptabilidad permite navegar en un entorno en constante cambio, mientras que el aprendizaje continuo asegura la actualización constante de habilidades y conocimientos. Además, la comunicación efectiva, la capacidad de liderazgo y la resolución de problemas son esenciales para guiar equipos y proyectos hacia el éxito. La combinación de estas habilidades, junto con una cultura de innovación y trabajo en equipo, forma la receta perfecta para el éxito en este dinámico entorno.
¿Cómo crees que va a evolucionar este rol en los próximos años?
El rol del consultor SEO probablemente evolucionará hacia una mayor integración con la inteligencia artificial y el análisis de datos, enfocándose más en la estrategia de contenido personalizado y la experiencia del usuario. La adaptación a los cambios en los algoritmos de búsqueda y la comprensión del comportamiento del usuario serán clave. Además, la importancia de la ética SEO y la sostenibilidad digital podría ganar relevancia, alineándose con prácticas de negocio responsables y la creciente conciencia ambiental.
¿De qué te gustaría “advertirle” a cualquier persona que tenga pensado adoptar este rol antes de empezar y que te gustaría haber sabido a ti en su día?
Antes de adoptar el rol de especialista SEO, es importante estar preparado para el constante cambio en los algoritmos de búsqueda y las prácticas de optimización. La adaptabilidad y el compromiso con el aprendizaje continuo son esenciales. Además, como ya he dicho varias veces, es fundamental destacar la necesidad de habilidades de empatía y comunicación efectiva, ya que el rol de SEO implica una intensa colaboración con equipos de desarrollo y otras áreas. Entender sus desafíos y limitaciones y poder comunicar las necesidades de SEO de manera clara y constructiva, es clave para el éxito conjunto de los proyectos.
Las carreras digitales son una carrera de fondo en la que siempre hay que mantener un ritmo constante, sin perder la delantera. ¿Cómo haces para mantenerte actualizada?
Para mantenerme actualizado en SEO, sigo blogs y foros líderes en la industria, participo en webinars e imparto cursos en línea, donde me da la oportunidad no solo de trasmitir mi conocimiento, sino que los alumnos me enseñen a mí a través de sus dudas, preguntas y proyectos personales, sin duda aquí es donde más aprendo. Además, experimento con proyectos propios para poner en práctica las últimas técnicas y herramientas.
Ahora, para ir terminando, vamos a dejar llevarnos un poco por la fantasía. ¿Qué persona o personaje famoso dirías que sería perfecto para este rol?
Hannah Montana sería perfecta para el rol de consultor SEO porque, al igual que en su doble vida, este trabajo requiere la capacidad de manejar múltiples facetas y adaptarse a diferentes entornos. Su experiencia en equilibrar dos mundos distintos refleja la necesidad de un SEO de navegar entre el aspecto técnico y creativo del marketing digital, manteniendo una armonía entre la optimización para motores de búsqueda y la creación de contenido atractivo para el usuario.
Todo lo bueno tiene un final, y este es el de esta entrevista, pero para dejarnos con ganas de más, ¿qué recomendaciones nos harías si tuvieras que elegir un libro, un pódcast y un perfil de RRSS?
Más que libros o pódcast, os recomendaría estas 4 páginas:
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