¿Por qué algunas empresas siguen atrayendo talento digital como un imán, mientras otras ven cómo se les escapa entre los dedos?
Spoiler: no es solo cuestión de salario, de tener una mesa de ping-pong o afterworks molones. El talento digital busca otra cosa. Y si no entiendes qué es, se va. A veces incluso antes de tu primera entrevista.
En Candee, como agencia talento marketing digital y especialistas en representación de perfiles digitales estratégicos, lo sabemos porque lo vivimos cada semana. Pero no nos quedamos en percepciones: tenemos datos.
👉 Basándonos en nuestro estudio propio The Good Digital Company, sumado a fuentes externas contrastadas, aquí tienes lo que realmente importa para atraer (y no espantar) a quienes hacen que tu negocio digital crezca.
💰 1. Salario competitivo, sí. Pero no lo es todo
El 83% de los profesionales digitales priorizan el salario, pero el 81% sitúa la flexibilidad horaria en el mismo nivel de importancia.
Además, el informe de tendencias laborales de InfoJobs (2024) apunta que el 76% de las empresas españolas identifican la atracción de talento digital como su reto estratégico principal.
💡 Si solo compites con salario, vas tarde. Si combinas retribución justa con libertad, marcas la diferencia.
🕒 2. Flexibilidad laboral: la nueva normalidad
Lo dicen nuestros datos y lo corrobora LinkedIn España: la flexibilidad no es “un plus”; es el punto de partida.
- El 47% del talento digital la prioriza frente a otros beneficios tangibles.
- El 48% prefiere el modelo híbrido.
- El 27% elegiría un modelo full remote como tercera opción más importante.
💡 Lo esencial: ofrecer libertad con estructura. No basta con elegir el modelo; hay que integrarlo en la cultura.
📚 3. Desarrollo profesional: sin formación no hay fidelización
La Fundación VASS advierte: la brecha entre necesidades digitales y formación profesional es uno de los grandes desafíos del país.
El talento digital busca:
- Acceso a formación en skills digitales de forma continua.
- Apoyo económico para especializaciones.
- Espacios para aplicar lo aprendido.
💡 Si tu EVP no incluye desarrollo real, tu “retención” será puro espejismo.
🌍 4. Valores y propósito: sí importan (y cada vez más)
En nuestro estudio, los valores de empresa se sitúan por encima del propósito, pero por detrás del proceso de selección. Aun así, el 65% de los perfiles jóvenes prioriza trabajar en empresas alineadas con sus principios (Marketing4eCommerce).
💡 En el sector digital, los propósitos vacíos se huelen. Si no puedes sostener tu relato con hechos, no lo cuentes.
🔎5. Procesos de selección: espejo de tu cultura
Un 72% del talento digital valora que el proceso de selección sea claro y transparente. Más que el proyecto. Más que los valores.
Especialmente importante para:
- Jóvenes de 18–34 años (77%).
- Personas que no están buscando activamente, pero aceptarían una propuesta si el proceso es profesional (73%).
💡 ¿Qué dice de tu empresa que respondas 3 semanas tarde o que no des feedback?
💙 6. Bienestar, clima laboral y conciliación real
El informe de LinkedIn (España, 2024) confirma lo que ya sabíamos: el 85% de los profesionales considera el bienestar una prioridad absoluta.
El talento busca:
- Seguridad psicológica.
- Apoyo emocional y de salud mental.
- Conciliación real (no promesas de power points).
💡 El clima no se crea con un team building. Se cultiva en el día a día.
🧠 En resumen: atraer talento digital es un reto de estrategia, no de RRHH
Lo que está en juego no es “llenar vacantes”, es también cómo quieres ser percibida como empresa. Si tu cultura, tus procesos y tu propuesta no están alineados, atraerás, sí… pero no a quien necesitas.
🚀 ¿Cómo lo trabajamos en Candee?
En Candee, consultora de talento digital y agencia talento marketing digital, ayudamos a empresas a:
- Auditar su EVP con criterios actuales y segmentados por seniority, etapa vital y especialización.
- Rediseñar sus procesos para que reflejen la cultura que quieren construir.
- Guiar a equipos de People y Hiring Managers en selección con mirada estratégica y humana.
- Representar el talento que no solo sabe hacer, sino que quiere quedarse.
📩 ¿Te atreves a que revisemos cómo estás atrayendo (o espantando) al talento? ¡Hablemos!