En la era digital en la que vivimos, los perfiles digitales se han convertido en los protagonistas indiscutibles del mercado laboral. ¿Por qué? Es un secreto a voces que lo tecnológico y digital ya es transversal a nuestras vidas; desde la forma en la que nos comunicamos hasta cómo hacemos nuestras compras diarias: todo es, directa o indirectamente, digital.
Antes, si querías destacar en el mundo laboral, “bastaba” con tener un buen currículum, saber idiomas y unas cuantas referencias. Pero hoy en día, las skills digitales son la moneda de cambio. Los perfiles digitales son los nuevos políglotas; valorados y buscados por las consultoras de talento y por las empresas. Desde diseñadores gráficos hasta especialistas SEO o SEM; estos profesionales son la columna vertebral de muchas empresas de hoy en día.
Por eso hoy, como agencia especializada en talento digital, te contamos cuáles son los perfiles digitales más demandados por las empresas para que tomes nota y puedas formarte en lo que realmente es el futuro; o mejor dicho, el presente.
Los 8 perfiles digitales más demandados por las empresas en la actualidad
Director de marketing digital
Esta persona es la mente maestra detrás de la estrategia de marketing online de la empresa. Coordina todas las acciones digitales para promocionar productos o servicios, desde la publicidad en redes sociales hasta el SEO y el email marketing. Se requiere experiencia en marketing, conocimientos sólidos de estrategias digitales y habilidades de liderazgo.
Este perfil debe tener como una de sus principales skills un conocimiento transversal de todas las disciplinas que impactan el retorno del canal online, de ahí la complejidad de encontrar un buen director de marketing. Además, por si fuese poco debe tener una clara orientación a negocio ventas, pues debe estar muy alineado con estos objetivos, adicionalmente de los propios de brand.
Otra característica muy apreciada en esta clase de rol es la capacidad de innovación en torno a las estrategias, aprovechando las últimas tendencias y canales del entorno digital, pues esto le permitirá tomar la delantera en cuanto a sus competidores
Técnico de SEO
Especializado en optimización para motores de búsqueda. Search Engine Optimization, es decir, SEO para abreviar.
Su trabajo es mejorar la visibilidad orgánica de la empresa en buscadores, hasta hace poco – relativamente – esto se reducía a Google, Bing etc. Actualmente, el mundo de los SERP está creciendo a pasos agigantados, ya que ya no todo es Google, el Social SEO o la optimización de búsqueda para marketplaces ya es parte de la competencia de estos profesionales.
Esta clase de perfil debe tener una capacidad profunda de análisis técnico para optimizar la arquitectura de sitios web y mejorar la indexabilidad gracias al análisis de palabras clave, optimización de contenido y mejora de la estructura del sitio web.
Se necesitan habilidades analíticas y capacidad para adaptarse a los cambios en los algoritmos de búsqueda. También se debe valorar muy positivamente en esta clase de perfil digital el uso de herramientas avanzadas de análisis predictivo para anticipar cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Especialista en SEM
Este perfil digital se encarga de gestionar campañas de publicidad de pago en buscadores para atraer tráfico cualificado al sitio web de destino. Utiliza plataformas, como Google Ads, para crear y optimizar anuncios que generen conversiones. Se requieren habilidades analíticas, conocimientos específicos de herramientas especializadas de PPC y skills muy altas de optimización en campañas para maximizar el ROI.
En esta clase de perfiles digitales se deben valorar muy positivamente la capacidad de implementación de automatización en la gestión de pujas y segmentación de audiencia basada en machine learning. Además, deben ser personas curiosas a la hora de testear siempre las últimas novedades de las herramientas y diseñar testings A/B para el mejor desempeño posible de sus campañas.
Copywriter
Este rol se encarga de redactar textos persuasivos y atractivos que impulsen la acción del usuario, como realizar una compra o suscribirse a un servicio.
Un copywriter es un poco como la navaja suiza del texto persuasivo, debe ser capaz de generar contenido para sitios web, anuncios, correos electrónicos estilo newsletter o redes sociales, adaptándose al formato y momento de experiencia del usuario dentro del funnel de conversión de marca. Esta clase de personas deben tener habilidades de escritura creativa, capacidad para entender al público objetivo y conocimientos de marketing, ya que deben tener capacidad para crear contenido que no solo venda, sino que también cuente una historia, genere engagement y se identifique con el tono y mensaje de cada marca o compañía.
Pese a que hasta la fecha este tipo de perfil no era especialmente techie, desde que ChatGPT y otras herramientas digitales han visto la luz esto está cambiando, cada vez más se valora positivamente que este tipo de perfil digital sepa utilizar herramientas de generación de texto basadas en IA para crear contenido personalizado a gran escala.
Diseñador web
Su función es crear y mantener el diseño visual de los sitios web de la empresa, asegurando una experiencia de usuario óptima y coherente con la marca. Utiliza herramientas de diseño gráfico y sigue las best practices de usabilidad y accesibilidad web. Se necesitan habilidades en diseño gráfico, conocimientos de HTML, CSS y experiencia en herramientas de diseño web, como por ejemplo conocer las capacidades del dominio en el uso de inteligencia artificial para personalizar campañas y mejorar la experiencia del cliente en tiempo real.
Este tipo de perfil digital debe tener una fuerte sensibilidad visual combinada con conocimientos técnicos para generar interfaces intuitivas y visualmente atractivas.
CRO & UX Designer
Habitualmente este perfil suele confundirse con el anterior. Si bien es cierto que existen muchos perfiles híbridos entre los dos, estamos hablando de dos roles profesionales digitales complementarios, no del mismo. En proyectos de escala pequeña puede ser que encontremos este perfil híbrido, pero cuando hablamos de proyectos complejos, y a mediana y gran escala, es necesario contar con ambos, ya que cada área se centra en aspectos muy diferentes, pero vitales para todo lo que rodea la conversión web.
A diferencia con el diseñador web, el UX designer no se centra en lo visual, si no en la experiencia del usuario y cómo navega por los diseños acordes a los objetivos de conversión de cada página. Su misión es asegurar y complementar que los diseños propuestos por el diseñador web sean fáciles de usar y satisfagan las necesidades del usuario.
Como te puedes imaginar para este tipo de perfil se requieren habilidades de diseño de interacción, conocimientos de UX, experiencia en herramientas de diseño de prototipos y capacidades analíticas para testar las mejoras de interfaces de forma tangible y contrastada.
Desarrollador Back-end
De nuevo encontramos sinergias con los perfiles anteriores, y es que no se puede entender la parte visual sin la funcionalidad de cada una de las partes web. Aquí es donde los desarrolladores de back-end entran en juego, ya que son los responsables de crear y mantener la parte del software que se ejecuta en el servidor y se comunica con la base de datos.
Esta clase de perfiles son los que desarrollan la lógica y la funcionalidad del sistema, asegurando su eficiencia y seguridad. Se necesitan conocimientos sólidos de programación, experiencia en desarrollo web y capacidad para trabajar en equipo.
Social Media Manager
Quizás de los perfiles de talento digital, con el diseñador web, es el más conocido. Lo cierto es que es lógico, pues al final es con el que tenemos más contacto directo con su trabajo. Sin embargo, lo que vemos en RRSS no es más que la punta del iceberg de todas sus labores, pues este perfil digital es el encargado de desarrollar y ejecutar la estrategia de comunicación en redes sociales de la empresa o marca.
Su misión es la de crear contenido relevante, gestionar la comunidad online y analiza métricas para optimizar el rendimiento. Se necesitan habilidades de comunicación, conocimientos de marketing en redes sociales y experiencia en gestión de comunidades online. Por si todo esto nos pudiese parecer poco, debe hacerlo combinando su capacidad para construir y mantener comunidades en línea interactuando con los usuarios.
De nuevo, al igual que el perfil del copy hasta el momento no se consideraba un rol demasiado techie, pero poco a poco esto va quedando cada vez más atrás, ya que es de vital importancia que esta persona cuente con la capacidad de aplicar técnicas de inteligencia artificial para analizar sentimientos y tendencias en tiempo real, permitiendo respuestas rápidas y personalizadas.
¿Necesitas ayuda para encontrar perfiles digitales?
En conclusión, en un mundo donde lo digital se ha vuelto omnipresente, los perfiles digitales se han convertido en la clave para el éxito de tu empresa. Desde directores de marketing digital hasta especialistas en SEO, SEM y redes sociales, estos perfiles digitales son fundamentales para impulsar la visibilidad, el engagement y las conversiones.
La demanda de perfiles digitales está en constante aumento, y aquellos que puedan dominar estas áreas tendrán una ventaja competitiva significativa en el mercado laboral actual y futuro. Por tanto, es crucial reconocer la importancia de la capacitación y especialización de este tipo de profesionales y, sobre todo, saber dónde están, cómo buscan empleo y qué es lo que más valoran al cambiar de puesto. Por eso, en Candee, ¡Te ofrecemos nuestra experiencia y especialización en el proceso de contratar talento digital para que consigas captar a lxs mejores!